ESPETACULARIZAÇÃO DA FESTA JUNINA EM CRUZ DAS ALMAS/ BA

Resumen

A festa junina em Cruz das Almas é comemorada há anos e tem origem na Península Ibérica. O São João é a festa com maior representatividade no muni- cípio em função da caracterização que lhe é dada. Nos últimos anos, tem crescido consideravelmente o número de turistas que buscam tal festa, uma vez que estes artefatos são considerados símbolo turístico junino deste município, o que faz com que poder municipal e empresários locais se utilizem desta imagem, via propa- ganda e marketing, para promover novas festas, com a finalidade de atrair turistas e assim, fazer circular serviços, mercadorias e capital no município. Frente a isso, este trabalho tem como objetivo analisar o processo de espetacularização pelo qual vem passando a festa de São João em Cruz das Almas, bem como as suas conseqüências para o município e para a população local. Para tanto, utilizamos como metodologia uma revisão bibliográfica acerca da temática, trabalho de cam- po, observação do espaço e entrevistas. A partir dos estudos realizados, consta- tou-se que tal processo vem transformando a festa tradicional, sendo esta, portan- to, descaracterizada, em função da implantação de novas festas e novas culturas que atendem a uma sociedade de consumo.